本文取材于 大将出版社网站 http://blog.yam.com/dajiang/article/7725146
文章一针见血的道出了马来西亚还有东南亚华文出版的艰辛，希望大将出版能够再接再厉，出版更多马华文学书籍。
／傅承得
1‧背景解讀一：馬來西亞華文閱讀市場
2001年，馬來西亞人口2,272萬，平均國民生產總值3,193美元。華裔人口近564萬，佔總人口比率26.8%。其中華文人口無正式統計，估計近 300萬，是中、台、港兩岸三地以外，華文人口比例最高的國家。國家教育政策相對開放與華裔長期捍衛母語教育權益，是其原因。
馬來西亞華文人口的主要閱讀來源，一是國內華文報刊 (全國共有12家華文日報及50餘家華文雜誌)，一是來自中、台、港的華文讀物。華文報章的副刊內容，滿足了大部份華文讀者的日常閱讀需求。中、台、港華文讀物，則壟斷一般及較高層次的閱讀市場。
馬來西亞華文人口閱讀率及市場規模無正式統計。華文人口閱讀率一說一年一或兩頁，一說兩本。非學校書市場規模估計約1,500萬至2,000萬美元。書店及書展是書籍流通的主要管道，郵購及直銷仍屬小規模運作。
馬來西亞華文書店多採複合式經營，大多數甚至掛書店之名只賣報刊、文具、運動器材和禮品。以華文書籍為主要營收項目的書店約60家，其中大眾書局擁有逾30家分行、大將書行4家、商務印書館兩家，其他多屬單店。
華文書店主要集中於華人人口集居的主要城市，吉隆坡佔近半數，檳城及新山各約10家。部份外文書店如MPH及紀伊國屋，擁有中文圖書部。台版書經營較具活力，主要因為華文報章及書店常邀台灣作家蒞馬演講，大陸書經營則保守和被動。
華文書店經營面對以下問題：一、買斷進口書，因高風險而導致量銷意願薄弱；二、華文人口過於分散，書籍閱讀意願及消費能力亦相對低落；三、讀者 “嫌貴” ，尤其台版書書價偏高，大陸書近年因印刷品質提高，書價亦頗高；四、盜版猖獗，舉凡兩岸三地暢銷及適合本地讀者胃口之書籍，多被盜版。少數書店，甚至以銷 售 “廉價” 盜版書為主。
大將書行於1997年異軍突起，是純粹經營正版書的主題書店，平均每年主辦200場人文活動，力圖提昇本地華文書店的專業服務、行銷手法及經營水平，為較高層次的閱讀需求建構基礎。
2‧背景解讀二：馬來西亞華文出版市場
馬來西亞各語文及類型書籍出版總營業額約18億美元，教科及參考書佔70 %，出口營業額2.4 %。註冊出版社500家，各語文書近3年平均總產量5,500種，馬來文佔60 %、英文25 %、華文10 %、淡米爾及其他語文5 %。
除華文教科及參考書，童書出版亦具規模，通俗小說 (國外版權) 及烹調類又次之。一般讀物 (如財經、激勵、休閑、漫畫及文學等類) 每年出版不足100種。其中因特定因素 (如社團贊助或作者自資出版) ，文學類約佔60種。
大型出版社如Delta、Sasbadi及彩虹，均以出版各語文教科及參考書為主，其中彩虹出版品兼及青少兒讀物，多屬國外版權。立騰出版社多元營業，出版以音樂教科書及通俗小說為主，亦屬國外版權。純華文出版社，不及50家，多數冬眠，少數小規模運作。
大將出版社於1999年3月進場，以專業及誠意經營 “馬來西亞內容” 和 “屬於我們的書”，
企圖將閱讀層次往上提昇及往下擴大，並重視裝幀設計及行銷。該社兩年內出書100種，分觀點、財經、親子、悠遊、滲透、流行、自然、文學及文化等書系，版權已銷往中國大陸。
國外華文出版社，以香港商務印書館最早正式進軍馬來西亞，開設書局。香港皇冠出版社亦在馬設立分公司，經營通路。但不論對發行或本地內容出版，都不積極。 台灣城邦出版集團於1998年6月在馬、新成立子公司，以雙贏策略，包括在地發行和及時補書、寄賣而非買斷、較低書價、主動行銷並承擔成本，表現高度參與 熱忱，績效標青。
馬來西亞華文出版仍然面對市場規模、技術水平及內容提供等問題。市場規模簡述如上，書籍編印技術一般仍處於課本制作層次，專業水平有待提昇。但個人管見，內容提供 (書寫與解讀、建構與推展) ，才是關鍵。
3‧ “馬來西亞內容” 的書寫與解讀
因為動機不同，閱讀理應多元。但因社會、文化及市場規模等因素，馬來西亞中文閱讀的多元面向，長期由中、台、港書籍提供。這種 “被動式” 閱讀選擇或需求，使本地讀者慣於 “內容餵養” ，很少主動開拓閱讀視野。本地多數中文書店因避業績風險而投讀者所好，亦很少去思考及經營文化社會效益。
馬來西亞華文文學 (馬華文學) 因 “意義重大” 而 “身份特殊” ，以前述出版方式，成了馬來西亞華文出版界的 “綠洲” ，甚至在1970至90年代，幾乎 “壟斷” 本地華文出版市場。但讀者仍是小眾，平均一部馬華文學作品，印量1,000冊，半銷半送後，還剩500冊，作家個人的紀念意義重於文化閱讀的推廣意義。就 資源運用而言，實不經濟；就閱讀選擇而言，獨沽一味。
這個 “綠洲” ，的確孕育了不少文學作家，其中又以馬來西亞留台作家最引人注目。李永平、張貴興、潘雨桐、商晚筠、溫瑞安、方娥真、黃錦樹、鍾怡雯和陳大為等，均屬 “沙漠奇葩” 。另一些非留台作家如黎紫書及朵拉等，在台灣亦享有名氣。他們都只提供一項 “馬來西亞內容” ：文學。
但是，馬來西亞的自然環境和豐富資源如原始森林萬千物種，以及多元種族、多元文化的社會，不論書寫可能或閱 讀情趣，都未曾開發。例如馬來西亞長期探索和營造種族和諧關係，以世界華文出版角度觀之，實有閱讀的需求與必要。但是，誰來書寫諸如《跨族群企業、文化和 社會管理》之書，讓世界華文讀者可以解讀？
目前，在馬來西亞華文出版界，只有大將出版社探索這種書寫和閱讀的可能。該社出版張木欽著《荷蘭街口夕陽斜──峇峇文化：一次文化統合的奇異經驗》、陳亞 才編《留根與遺恨──文化古跡與華人義山》、游川著《廣告：說真話的謊言》、林谷燁著《馬來西亞開店的第1本書》及朱海波著《馬來半島山岳經典》等，均屬 此類嘗試。
2001年台北出版節以 “城市出版” 設題，這分面的 “馬來西亞內容” 雖然 “貧血”，但生機漸現。近期，南洋民間文化 (機構) 推出朱志強編《世紀末戀念檳城──世紀末檳城廿四小時影像記錄》、彩虹出版社推出舒慶祥著《走過歷史 (新山華人百年路) 》、大將出版社亦將出版陳嘉榮等著《新新關係──新山人如何新加坡》、符頌勤等著《敗賣吉隆坡》、陳亞才著《記憶與發現──吉隆坡文化地圖》及《吉隆坡義 山講古》等。
4‧ “馬來西亞內容” 的建構與推展
論資金、技術和市場，馬來西亞華文出版難以和中、台、港競爭，也無需競爭。 “馬來西亞內容” 也欠缺 “及時性” ，但有豐富內容的供應潛能。 “馬來西亞內容” 已有一定的書寫與閱讀基礎，為何與如何建構內容，是馬來西亞中文出版人應該思考的問題，因為這問題關係未來，包括馬來西亞華文出版未來的經濟效益。
為什麼要建構 “馬來西亞內容” ？本地華文讀者，長期且被動的閱讀 “他人” 提供的內容，因此作為讀者，他們欠缺主宰個人閱讀方向的力量。他們讀 “別人” 的世界，但他們的世界不曾 “被閱讀” 。他們甚至不曾讀過 “自己” 的世界。
馬來西亞國外的華文出版社，因經濟效益或內容取得等考量因素，不會出版 “馬來西亞內容”。英、日或馬來文的 “馬來西亞內容” ，華文讀者閱讀能力有限，數量亦不多。因此，不論是國外或本地讀者，都覺得 “馬來西亞” 或 “馬來西亞華人” ，面目模糊不清。全世界13億華文人口，能說得出馬來西亞地理位置和國情文化的，屈指可數。至今，仍有不少外人以為馬來西亞人還住在樹上或馬路常有鱷魚橫 行。
沒有 “被閱讀” 的可能，就沒有身份識別，也沒有尊嚴，沒有驕傲。更嚴重的是，沒有 “被閱讀” 的可能，馬來西亞人也沒有一面文化鏡子，鑒照和認清自己、探索和思考自己。因為沒有 “馬來西亞內容” ，馬來西亞沒有過去、現在和未來。這意謂著：馬來西亞或馬來西亞華人 “不存在”。
因此，馬來西亞內容書寫的建構與推展，也意謂著從文化輸入邁向輸出的可能，以及自我認知與被世界識別的可能。
如何建構 “馬來西亞內容” ？這是個人從事華文出版的核心思考，限於才識經驗，只能管窺和想像。既是 “馬來西亞內容” ，便得有其獨特性與吸引力。因此，出版人必須自問：為什麼國內、外讀者要閱讀 “馬來西亞內容” ？什麼樣的 “馬來西亞內容” ，他們才感興趣？
閱讀動機來自求存、求知和求趣。“馬來西亞內容”，對國內讀者而言，自有求存意義；但對國外讀者而言，郤是求知與求趣。易言之，要建構和經營 “馬來西亞內容” ，必須懂得尋找材料和清楚它的賣點。做對了，市場就會給予回饋。
馬來西亞華文閱讀市場，畢竟不大。因此，只有建構 “馬來西亞內容” ，並向華文世界推展 “馬來西亞內容” ，馬來西亞華文出版往外銷售，才有可能擴大營運規模，才能在華文出版世界，找到自己的位置。
5‧結語：尋找華文出版世界的第四塊版圖
馬來西亞是中、台、港以外世界第四大華文閱讀市場，相對而言雖是小巫見大巫，郤擁有東南亞華文人口不斷增加 的利基，既華文閱讀逐漸擴大的潛在市場。中、台、港出版品提供馬來西亞華文閱讀的可能和基礎，但 “馬來西亞內容” 的書寫和建構得靠自己奠基，並有望成為華文出版世界的第四塊版圖。
在個人的想像中，這第四塊版圖的出現，除能使馬來西亞在華文世界掌握自己的解釋權及發言權，以及豐富華文出版世界的內容，作為華文出版產業的一環和華文共同體的一員，它也有助於提昇華文出版的競爭力與華文的影響力，進而拉近東、西方出版的差距。
因此，馬來西亞華文出版仍須一段頗長的艱辛路程，才能使產業成形。主觀因素自是業者的信念與開拓，以及國內華文閱讀風氣的提昇；客觀環境如華文的大氣候與東南亞國家的政經穩健，亦是左右因素。
第四塊版圖的想法是否正確，由於馬來西亞華文出版基建仍有待努力，個人出版經驗與專業認識亦屬資淺，導致本文思考方向未必成熟。野人獻曝，懇請賜教。
网上零售巨头亚马逊网站周一发布了一款新的便携阅读设备，并希望能借助它点燃人们对电子图书的需求。
在谈论部落格前，先说说在前页翻阅到的关于我的偶像-史蒂文。金的报道。话说虽然他2002年宣布了封笔，但是近年来还是有很多作品推出。记得当年喜欢上他的作品都是因为电影而起。当年看了一部名为“IT”的恐怖片，到如今想起剧情还是令人毛骨悚然。他所制造出有意境的恐怖，不是单纯的拨人皮，胡乱厮杀的特效恐怖；那是恐怖到心里头的心寒。
（摘自马燕日记：媽媽，不上學，我一輩子的眼淚流不乾)
